Penedès (Piera)

El passat 13 de juny, dins les 2es Jornades de la Penedesfera que van tenir lloc al Vendrell, es va celebrar el primer Cava&Twitts itinerant amb el tema “Vi i cava: nous reptes a internet”. Els ponents, David Boronat (Multiplica), Josep Cusiné (Parés Baltà) i Juan Manuel Gonzalvo (en representació de Castellroig). Com sempre la participació va ser alta i el debat i les aportacions dels ponents molt interessants. A més, aquesta edició del Cava&Twitts va ser el millor final per unes jornades que puc qualificar d’excel·lents.

Entrant més en detall em van agradar molt les reflexions de David Boronat que va apuntar algunes línies pràctiques per un sector dominat per petites i mitjanes empreses. Bàsicament va proposar la unió d’aquestes empreses per tal de crear un gran aparador i així poder sumar esforços i aprofitar millor els recursos que els ofereix internet, en un model similar al de http://woot.com/, per tal de diferenciar-se de la resta de botigues virtuals. També va incidir en aprofitar la xarxa per fidelitzar al client, traslladant-lo de l’ampolla a la pantalla. Per altra banda els cavistes, amb aportacions menys esperançadores, es van mostrar molt reticents a l’ús de la xarxa. Van apuntar a les dificultats que un sector com el seu, on tots els processos són controlats per poques persones, te a l’hora de publicar continguts a internet que donin valor afegit al seu producte més enllà del que ja donen canals més tradicionals com la seva xarxa de comercials o la visita directa a les bodegues.

A nivell més personal redundo en la reflexió que vaig fer, via twitter, durant la ponència. Crec que aquest sector no aposta clarament per internet com a canal de comunicació, per les reticències de les bodegues a sumar esforços i per certa mandra a generar contingut. No en va la major part de les webs són flash i només mostren imatge del producte, descuidant la pedagogia, i descuidant sobretot, el fet de transmetre la passió i l’amor per una terra i un producte tant nostre com el cava.

Fotos | Cava&Twitts a la Penedesfera

Impressions del 8è Cava&Twitts

El passat 26 de maig va tenir lloc al B Hotel de Barcelona una nova edició del Cava&Twitts sota el títol “Web i Televisió” per sintetitzar i intercanviar opinions sobre la convergència d’aquests dos mitjans. Els invitats, Jordi Pi, responsable de màrqueting a Interactiva (CCRTVC), Raúl Escolano, co-fundador de Nikodemo i Xavier Güell, fundador de Tendenciastv. Podria dir que la conversa és va dividir en dos grans blocs sense que, al meu entendre, s’acabes de trobar una idea clara en cap d’ells.

Primer és va parlar del present i futur dels dos mitjans i de la necessitat de complementar-se. Sembla clar que el model actual deixarà de ser vàlid, que ha de canviar, però es desconeix en quin sentit, és a dir, i per resumir-ho molt, sabem que en un futur no serà vàlid però encara no hem definit el model que ha de substituir l’actual i mentre aquest doni redits econòmics ningú farà l’esforç per fer-ho. Tot i així en una cosa estàvem d’acord, si la televisió no va matar la ràdio, la web no matarà la televisió.

En segon lloc es va abordar el tema continguts dient que la televisió és un mitjà de masses que no pot especialitzar-se mentre que la webTV és un mitjà més concret, amb un públic molt més reduït i que per tant ofereix un contingut específic. En aquest sentit sembla clara la convergència o complementarietat dels dos mitjans en una lluita, la de quantitat contra qualitat, que en un futur s’haurà d’anar homogeneïtzant.

Per últim m’agradaria destacar l’aportació de Jordi Pi quan va dir que el futur de la televisió passa per aprofitar els continguts que les marques (brandTV) poden aportar per donar valor afegit a la televisió. En l’acte també es va aprofitar per presentar la nova web del Cava&Twitts que sens dubte millora i molt la seva imatge.

El proper Cava&Twitts serà el 18 de Juny i tractarà sobre “Feina 2.0″ tot i que abans tindrà lloc una sessió itinerant sota el tema “Vi i cava; nous reptes a Internet” en el marc de les Jornades de la Penedesfera al Vendrell.

Enllaç | Fotografies

Setè Cava&twitts

El passat 29 d’abril va tenir lloc al B Hotel el setè Cava&Twitts amb una assistència que va rondar les dues-centes persones, algunes conegudes. Els ponents van ser Neus Arqués i Antoni Gutiérrez Rubí que van debatre amb els assistents, presencials i virtuals, sobre la gestió de la reputació personal i corporativa a la xarxa.

M’agradaria destacar varies coses que crec molt importants i que van anar sorgint en el transcurs del debat. Quan es parlava de la identitat digital va quedar bastant clar que darrera una marca hi ha d’haver una o varies persones, ja que hem de “donar la cara” per què “és important la rellevància i credibilitat que generen les persones dins de les marques/empreses”. L’Antoni també va deixar dues reflexions interessants “és més important ser que saber fer” i “som el que fem”. El canvi és constant i ràpid, hem d’adaptar-nos de forma eficaç i de ben poc ens servirà el que hem fet si no som capaços de demostrar el que som. També es va abordar la diferència entre marca i reputació d’una forma molt senzilla i explicita dient que “la marca la creem i la definim nosaltres dia a dia, la reputació la fixen les persones que segueixen i valoren la nostra marca”. El concepte de marca lligat a les persones i la importància, no només de tenir una bona reputació a la xarxa, sinó també de saber-la quantificar, valorar, i reconduir en moments de crisi d’una forma ràpida i mostrant-nos honestos, podria ser el resum del meu primer Cava&Twitts.

I per aquells que no coneixen Cava&Twitts, m’agradaria explicar què és usant les paraules que apareixen a la seva web. El Cava&Twitts és una trobada mensual en la que es pretén acostar, tant als usuaris actuals de Twitter com als que no ho són, què és, per a què serveix i qui està utilitzant Twitter. L’objectiu és enfortir la comunitat d’usuaris de Twitter, establint relacions entre ells, i ampliar-la a través de la divulgació dels seus usos i possibilitats.

Les trobades es divideixen en dos activitats:

• Twitt – Parlar sobre una temàtica concreta relacionada amb aquesta eina de comunicació, expandint el seu coneixement i ús…
• Cava – …i fer que la gent que fa servir Twitter i la que no el fa servir es coneguin i puguin compartir experiències, interessos… i tot el que sorgeixi al voltant d’una copa de cava.

Enllaç | Resum del setè Cava&Twitts
Fotos | Flickr Jordi Massagué
Lectura recomanada | Visibilidad